Kids Marketing 전략도구
기존제품과 서비스에 대한 라인 확장
: 어린이를 대상으로 제품과 서비스 확대
항공업계/호텔업계/통신업계
전략방안
-장기적인 이미지 재고를 위해 캠페인을 통한 이미지 재고전략
캠페인의 목적 : 어린이 에게는 친밀감.부모에게는
신뢰감 재고
캠
Kid’s Marketing의 개념과 성장배경
KID’ S
MARKETING 이란?
→ 어린이들을 상대로 한 판매 전략을 Kid’s Marketing이라 한다.
1) 가족당 자녀수의 감소
2) 맞벌이 부부의 증가
3) 자녀 두는 시기를 미루는 현상
4) 편부모 가정의 증가
2. Kid’s Marketing 사례분석
(1) 아동용품
맥클라렌
Kid maket의 대두
“세분시장의 무게중심이 바뀔 뜻”
Kid maket 성장 배경
핵가족화 경향의 가속화
부모의 안정적인 경제력
맞벌이 부부의 증가
-> 어린이 자체가 왕성한 소비자
가정 내 구매결정에 영향 끼침
틈새시장으로서의 기회
부모를 연계로 한
연계마케팅의 가능성
어린이 직접구매
Opportunity
1. 외국어 대한 높은 교육열
2. 외국인 학생 급증
3. 외화 낭비 방지를 통한 사회 공감대 형성
4.환율로 인한 어학연수 비용 증가
Threats
1.외국인 학생의 취업문제
2.정부의 이민정책 혹은 외국인 취업 정책에 따라 사업 위험 존재
3.국가간의 갈등을 통한 사업위험 존재
Segmen
1. KID'S Marketing의 정의
최근 저출산 시대에 접어들면서, 부모들이 자녀들을 위한 소비가 증가 하며 , 이로 인해 어린이들의 직접적인 소비력이 향상되고, 구매영향력이 높아지는 것을 이유로 기업이 어린이들을 잠재적인 고객으로 인식하고, 어려서부터 회사의 브랜드나 이미지에 길들여지게 만들기
주제선정 이유 )
출산율의 감소와 딩크족의 확산으로 아이는 인생에서 제1순위가 아닌 선택이 됨.
내 아이 만큼은 남들과는 다르게 키우고 싶다는 젊은 엄마들의 ‘명품’ 선호에 의해서 고품격, 고가격의 유아용품 판매가 급증하고 있음
이에 착안하여,
부모들의 명품선호현상과, 이에 관
KidMarket에 대한 홍보를 효과적으로 수행
4. Kids Industry
학생등에 대한 서비스와 제품을 제공하는 업체들에게 학부모와 접촉할 수 있는 온&오프라인의 채널 제공
5. 산업전반
온라인 마켓플레이스의 새로운 시장 개척. 기존의 중고등학생 대상에서 초등학생으로 연령층 확대. 새로운 패밀리 마켓 창
(3) POSTPONEMENT OF HAVING CHILDREN
The increased importance of careers ─ often for both spouses─combined with the desire to develop a nest egg, has caused many adults to postpone having children (and also to have fewer of them). Therefore, when children are born to older parents (perhaps 30 plus), they are treasured more. The anticipation seems to make the child more valued. the growth in
2. Kids 마케팅이 등장하게 된 배경
2차 세계대전 이전 까지만 해도 아동을 소비자로 보는 것이라 아니라 대개 캔디 카운터의 유리에 코를 납작하게 짓누르고 있는 코흘리개 어린아이를 연상하였다. 하지만 미국의 경우 베이비붐의 시작과 더불어 아동을 단순히 고객의 자녀라는 위치 대신 고객 자체로